Manager Brand Communications Basketball & Hype

仕事内容

Area: Brand Management Europe

Department: Business Unit (BU)

Direct Reporting Line: Senior Director BU

Indirect/secondary Reporting Line

Subsidiary/country: Europe

Location: Herzo

GSMS Grade: M4

Number of Personnel Managed: No

Cost Center/Budget and/or Revenue Responsibility: tbc

Purpose & Overall Relevance For The Organization

Responsible for developing a complete and impactful communicative and execution category strategy for Basketball & Hype which will be executed by the Country Clusters and channels, to build the brand and drive sales.

Key Responsibilities

• Manage creation of the overall Europe BU Business Plan (Seasonal, Annual and SBP)
• Input into the creation of the Europe Brand Calender which includes omni channel activation.
• Manage creation of a seasonal and annual brand marketing strategy and activation plan that lands the Global priorities and significantly improves Brand KPI’s – this includes Key City Attack Plans and integration of lead Sports Marketing / EIM assets.
• Support allocation of Category flexi MWB across countries and across the marketing mix to best improve Brand and Business KPI’s
• Responsible for the creation and embedding of a process with lead MF Countries to gather input, deliver tools and approve executional plans
• Manage executional excellence in the MFC Countries of the Category and Brand Plan and reporting of its performance against the Brand and Business KPI’s
• Input into the Global BU to ensure Brand Marketing tools are optimised to best meet Europe Country needs and significantly improve Brand Business KPI’s
• Responsible for managing category flexi MWB (full MWB depending on Category) within budgets looking for efficiencies whether internally or externally.
• Responsible for ensuring that the best sell-in tools are delivered for the Category, and augment where needed with Global approval.
• Define and coordinated cost efficient media planning across all appropriate communication channels and tools
• Ensure efficient usage of all provided tools (sell in and sell out) across all communication channels; newsromm, onmichannel, sports marketing activation, EIM
• Collaborate with Key City Activation Manager to ensure category concepts are included in the Key City Activation Plans.
  

Key Relationships

• Brand Momentum
• Net Promoter Score
• Spontaneous Purchase Intent
• All the above are at brand level
• Category Market Share
• Category Sell Out
  

KPIs

• BU lead
• Director Brand Activation Management Europe
• Director Omni Channel Marketing (inc wholesale / own retail / e-com / RSM)
• Sports Marketing Portfolio Management Europe
• Director Brand Activation MFC
• Counterpart in Global BU
  

Knowledge, Skills And Abilities

• Proven understanding of how brands translate into retail tools (all forms)
• Have a good understanding of the Consumer Campaign Process from brief through to execution
• Ability to build strong relationships (Agency Management)
• Strong presentation skills
• Proven communicator – both written and verbal
• Creative capacity / awareness
  

Requisite Education And Experience / Minimum Qualifications

• 4+ years marketing experience, Ideally will have worked within the Sports Industry for a minimum of 2 years
• Degree educated preferably in communications or equivalent industry experience
• Substantial experience of the adidas business, or a significant knowledge in similar organisation of the full marketing mix (from advertising, to events, to sponsorship, to retail) with a major brand or retail environment
• Proven media planning / buying experience
  

Zweck & Gesamtrelevanz Für Die Organisation

Verantwortlich für die Entwicklung einer vollständigen und wirkungsvollen Kommunikations- und Umsetzungsstrategie der Kategorie für die jeweils festgelegte Europe BU, die von den Länder-Clusters umgesetzt werden wird. Ziel ist es, die Marke weiter aufzubauen und die Umsatzentwicklung voranzutreiben.

Verantwortungsbereiche

• Management der Erstellung eines übergreifenden Europe BU Geschäftsplans (saisonal, jährlich und SBP)
• Input zur Erstellung des Europe Markenkalenders, der die Aktivierungsmaßnahmen über alle Vertriebskanäle (Omnichannel) hinweg umfasst
• Management der Erstellung einer saisonalen und jährlichen Brand Marketing Strategie und eines Aktivierungsplans, der die Prioritäten von Global erfüllt und die Erreichung der Marken-KPIs wesentlich vorantreibt. Dazu zählen Key City Attack Pläne und die Einbeziehung führender Sports Marketing/EIM Assets
• Unterstützung bei der Allokation des kategorieflexiblen MWB über alle Länder und den Marketing-Mix hinweg, um die Erreichung der Marken- und Business-KPIs bestmöglich voranzutreiben
• Verantwortlich für die Erstellung und Einbettung eines Prozesses mit führenden MF-Ländern (MFCs), um Input zu sammeln, Tools bereitzustellen und Umsetzungspläne zu genehmigen
• Management einer erstklassigen Umsetzung des Kategorie- und Markenplans in den MFCs sowie Berichterstattung zum Fortschritt bei der Erreichung der Marken- und Business-KPIs
• Input an die Global BU, um sicherzustellen, dass Brand Marketing Tools optimiert werden, um die Bedürfnisse der Europe Länder bestmöglich zu erfüllen und die Erreichung der Marken- und Business-KPIs wesentlich voranzutreiben
• Verantwortlich für das Management des kategorieflexiblen MWB (komplettes MWB abhängig von der Kategorie) innerhalb der Budgets mit dem Streben nach internen bzw. externen Effizienzsteigerungen
• Verantwortlich für die Sicherstellung, dass die besten Sell-in-Tools für die Kategorie bereitgestellt und, wo erforderlich, mit Genehmigung von Global erweitert werden
• Definition und Koordination einer kosteneffizienten Medienplanung über alle geeigneten Kommunikationskanäle und -tools hinweg
• Sicherstellung der effizienten Nutzung aller zur Verfügung stehenden Tools (Sell-in und Sell-out) über alle Kommunikationskanäle hinweg – Newsroom, Omnichannel, Sports Marketing Aktivierung, EIM
• Zusammenarbeit mit dem Key City Activation Manager, um sicherzustellen, dass Kategoriekonzepte in den Key City Activation Plänen berücksichtigt werden
  

KPIs

• Markendynamik
• Net Promoter Score
• Spontane Kaufabsicht
• Alle oben erwähnten KPIs sind auf Markenebene
• Marktanteil der Kategorie
• Sell-out der Kategorie
  

Vorwiegende Kontakte

• BU Lead
• Director Brand Activation Management Europe
• Director Omni-Channel Marketing (inklusive Wholesale/Own Retail/eCom/RSM)
• Sports Marketing Portfolio Management Europe
• Director Brand Activation MFC
• Pendant in Global BU
  

Kenntnisse, Fertigkeiten Und Fähigkeiten

• Nachweisliches Verständnis, wie Marken in Einzelhandelstools umgesetzt werden (alle Formen)
• Gutes Verständnis des Konsumentenkampagnen-Prozesses – vom Briefing bis zur Umsetzung
• Fähigkeit, starke Geschäftsbeziehungen aufzubauen (Management von Agenturen)
• Sehr gute Präsentationsfähigkeiten
• Nachweisliche Kommunikationsfähigkeiten (mündlich und schriftlich)
• Kreative Begabung/kreatives Bewusstsein
  

Benötigte Ausbildung Und Erfahrung / Mindestanforderung

• Mindestens 4 Jahre Marketingerfahrung, idealerweise mit mindestens 2 Jahren Erfahrung in der Sportbranche
• Hochschulabschluss, vorzugsweise im Bereich Kommunikation, bzw. gleichwertige Branchenerfahrung
• Umfassende Erfahrung im Geschäft der adidas Gruppe bzw. profundes Wissen um das komplette Marketing-Spektrum (von Werbung über Events und Sponsoring bis hin zum Einzelhandel) in einem großen Marken- oder Einzelhandelsumfeld einer ähnlichen Organisation
• Nachweisliche Erfahrung in der Planung/im Einkauf von Medien